BBDO Wien & Wiener Zucker
Wiener Zucker
BBDO Wien
Mit #fruitpositivity zeigte Wiener Zucker Haltung gegen Food Waste und aktivierte zum Einkochen/Verwerten mit altem bzw. unperfektem Obst. Social Inhalte inspirierten und erzielten hohes Engagement bei der Zukunftszielgruppe der Healthy Headonists.
Ziel von #fruitpositivity war, Relevanz für das Thema Food Waste zu schaffen und zum Verwerten bzw. Haltbarmachen von älterem oder unperfektem Obst mit Zucker zu aktivieren. Der Trigger: Bodyshaming, welches Menschen jeden Alters vor allem im Netz trifft. Dieser Insight wurde auf Obst übertragen, da wir Oberflächlichkeit und Shaming auch gegenüber unperfektem Obst betreiben, es für nicht gut genug halten und nicht wertschätzen. Deshalb landet es oft in der Tonne. Eine mehrphasige Social Media Kampagne sensibilisierte und appellierte gegen Oberflächlichkeit. Dazu inspirierte Wiener Zucker mit Wissen über scheinbar überreifes Obst und Rezepttipps. Da es ein großer Teil an Obst nicht in den Handel schafft wegen unperfekter Optik, wurde für die 3. Kampagnenphase das Einkochkisterl entwickelt: Bio Obst, das sonst weggeworfen worden wäre, konnte mit der passenden Menge an Gelierzucker bestellt werden. So wurden mit 300 verkauften Einkochkisterln zusätzlich mehr als 1.500 kg Obst gerettet.
#fruitpositivity ist preiswürdig, da die Kampagne eine umfassende und durchdachte Strategie entlang des gesamten Funnels umsetzt. In der Teaserphase wurden ungebrandete Ads mit provokanten Lines geschaltet, die unterschwellig bereits Menschliches mit Obst verbunden. Nach zwei Wochen folgte die Auflösung mit klarem Lebensmittel-Konnex in Wort und Bild. Posts, Storys und Influencer:innen sorgten für Aktivierung und Interaktion. Auf der Landingpage wurden zusätzlich Tipps, Rezepte und Anregungen rund um das Thema Einkochen und Verwerten geteilt. #fruitpositivty erreicht in Österreich 2.700.000 Menschen und 10.293.00 Engagements . Das eigens entwickelte Einkochkisterl mit unperfektem Bio-Obst wurde 300 mal verkauft und dadurch mehr als 1,5 Tonnen Obst gerettet. So haben Marke und Mensch gemeinsam begeistert Haltung gezeigt.
01.06.2023 - 22.08.2023
