BBDO Wien & Wiener Zucker
Wiener Zucker
BBDO Wien
#BakeAWish by Wiener Zucker – die erste Communitykampagne, bei der man sich zu Weihnachten etwas für ANDERE wünscht, es bäckt und mit Glück gewinnt. Auf IG/FB lieferten maßgeschneiderten Content wie Rezepte, Anleitungen, Inspirationen und Tipps.
So wie man Kekse meist nicht für sich, sondern für die Liebsten bäckt, so sollte zu Xmas 2023 die Community mit einer Social Media Kampagne aufgefordert werden, etwas füreinander zu tun. Und Wiener Zucker als Enabler wahrzunehmen.
Weihnachtszeit ist Wünschezeit. Und Keksezeit. Diese Zutaten vermischte Wiener Zucker zu einer involvierenden Social-Kampagne: #BakeAWish. Wir animierten Follower:innen, die Wünsche ihrer Liebsten als Keks zu backen. Das Ziel: Involvement & Engagement auf Social und beim Backen. Durch das Teilen der Kekse mit #BakeAWish und @wienerzucker wurde man stolzer Teil einer neuen Community; zugleich war das die Chance, dass das Wunschkeks wahr wurde.
Wiener Zucker realisierte die 3 kreativsten Wünsche. Durch den gezielten Mix von Posts, Stories und strategischer Hashtag-Nutzung erreichten wir innerhalb kurzer Zeit hohe Aufmerksamkeit. Auch die Wunscherfüllung wurde medial begleitet und als Content weiterverwendet, um max. Engagement zu erzielen.
#BakeAWish ist preiswürdig aufgrund seiner innovativen Idee und aufgrund des starken Community-Engagements. Die Kampagne verknüpft die Kreativität des Backens auf ungesehene Art mit dem privatsozialen Engagement, primär nicht für den Selbstzweck, sondern – wie beim Backen – aus Liebe zu anderen aktiv zu werden. Ein perfekter Human-Brand-Match und das zur richtigsten Zeit im Jahr. Die Kampagne förderte also Kreativität und Positivität, indem sie das Teilen und Geben betonte. Sie wurde von Influencer:innen unterstützt und in diversen Medien aufgegriffen, was die Sichtbarkeit weiter verstärkte. Zudem erreichte die Kampagne über 12,5 Millionen Menschen* und generierte 47 Millionen Impressions*, mit über 600 Beiträgen und einer signifikanten Anzahl an Likes und Kommentaren. Dies zeigt die starke Resonanz und den Erfolg in Bezug auf Reichweite und Engagement.
*Bewerbung fand in 6 Ländern statt
https://www.wiener-zucker.at/bake-a-wish/
November 2023–Jänner 2024
