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ASFINAG

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Die HR-Kampagne der ASFINAG holt junge Talente dort ab, wo sie sind: in der Gamingwelt. Der bis dato klassische Bewerbungsprozess wurde in eine neuartige Gaming-Experience transformiert und startet wie in Games mit der Character-Customization.

Ziel der HR-Kampagne war es, junge Talente auf die Job-Möglichkeiten der ASFINAG aufmerksam zu machen und das Interesse so weit zu wecken, dass Sie sich über das vielseitige Job-Angebot informieren. Zudem sollte die ASFINAG als attraktive Arbeitgeberin positioniert werden. Darum startete die ASFINAG eine Employer-Branding-Kampagne, die junge Talente dort abholt, wo sie sind: in der Gamingwelt. 93% der GenZ sind aktive Gamer. Wir transformierten den bis dato sehr klassischen Bewerbungsprozess in eine für unsere Zielgruppe völlig neuartige Gaming-Experience. Nämlich so, wie die GenZ ihre In-Game-Adventures startet, mit der Character-Customization. Bewerber:innen konfigurieren ihren Character und wählen ihre Skills und Interessen so, wie sie es aus Games kennen. Dadurch werden sie auf für sie passende Jobs weitergeleitet, können sich direkt bewerben und ihr Real-Life-Adventure bei der ASFINAG starten oder sich über das vielfältige Jobangebot der ASFINAG informieren.

Mit der Kampagne und der Umstellung des Bewerbungsprozesses geht die ASFINAG einen völlig neuen Weg und wird zur Vorreiterin im Werben um junge Talente. Die Kampagne zeigt, dass auch große Unternehmen mit vielen unterschiedlichen Berufsfeldern potenzielle Bewerber:innen individuell von deren Interessen ausgehend ansprechen und dafür begeistern können, dass sie sich aktiv mit der ASFINAG beschäftigen. Das bestätigt die Steigerung der Visits auf dem Jobportal der ASFINAG um 273%. Die Kampagne wurde auf allen relevanten SoMe-Kanälen ausgespielt. Für Instagram und TikTok wurden eigene Filter gebaut, die die User:innen in die Rolle ihrer Avatare schlüpfen lässt. Die erstellten Charaktere können gespeichert und auf diversen Plattformen geteilt werden. Out-of-Home wurde die Kampagne als eine Art neuer Game-Release angeteasert. Mit dieser einzigartigen Umsetzung am österreichischen Markt überzeugt die ASFINAG die junge Zielgruppe und revolutioniert auch gleich altbekannte Bewerbungsprozesse.

https://www.asfinag.at/chooseyourcareer/#/

26.09.2023 - 31.12.2023