Jung von Matt DONAU

Erste Bank und Sparkasse

Jung von Matt DONAU & Wavemaker

Semesterbeginn: für Studenten DER Kontoeröffnungs-Zeitraum. Zur Bewerbung des Studierendenkontos und der neuen Debitkarte Student-ID der EBSPK wurde unter dem Motto "Dein Foto. Dein Konto" ein Mix aus Awareness- und Performance Maßnahmen eingesetzt.

Ziel der Kampagne war es, die Zielgruppe zu aktivieren und über das Angebot der EBSPK zu informieren. Dabei wurde ein Fokus auf plattformgerechte Botschaften gelegt, welche sowohl im Bewegtbild-, als auch im Social Media Bereich zum Einsatz kamen, um die vorrangig mobil-affine Zielgruppe zu erreichen. In der Kampagne drehte sich alles um das Profilbild auf der Debitkarte und die unzähligen Möglichkeiten zu diesem Foto zu kommen. So entstanden diverse ungesehene und unterhaltsame Assets, die den USP des Studierendenkontos der EBSPK auf eine unkonventionelle Art und Weise darstellten.

Um einer Markenblindheit entgegenzuwirken, wurden multiple Creatives eingesetzt. Unter Rücksichtnahme des jeweiligen Optimierungs-KPIs hatte der Algorithmus eine optimale Ausgangslage, um die Performance über den Kampagnenzeitraum stetig zu verbessern. Die diversen, auf die Welt der Zielgruppe abgestimmten, Assets haben so auf die algorhytmusbasierten Performance Marketing Channels eingezahlt.

Neben der hervorragenden Performance der Werbemittel, konnte auch ein beachtlicher Einfluss auf die Digital Sales Zahlen in Zusammenhang mit dem Studierendenkonto verzeichnet werden:

+32 % Kontoabschlüsse während des Kampagnenzeitraums (Filiale + Digital)
+123 % Kontenabschlüsse im Vergleich zum Durchschnittsmonat im Vorjahr. (Filiale + Digital)
+112 % digitale Kontoabschlüsse
+58 % Steigerung des Digital Sales Anteils

16.08.2023 - 31.10.2023