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willhaben

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willhaben möchte sich in einer crossmedialen Kampagne als nachhaltiger Gegenpol zum Wegwerfwahnsinn positionieren. Unter dem Claim „Wer fesch sein will, willhaben.“ soll mehr Bewusstsein für nachhaltiges Fashion-Shopping geschaffen werden.

Ziel des zweiten Kampagnenflights war es, die Visits weiter zu steigern und gleichzeitig die Top of Mind- und Awareness-Werte nachhaltig zu erhöhen. Dadurch sollte auch die Marktführer-Position gegenüber dem neuen Konkurrenten Vinted – einer Online-Handelsplattform, die in insgesamt 16 Ländern und nun auch in Österreich aktiv ist – verteidigt werden.

Um ein breites Publikum zu erreichen, setzte willhaben zum ersten Mal bei einer Kampagne auf DOOH an urbanen öffentlichen Plätzen in Wien, bei Verkehrsanbindungen und auch in Einkaufsstraßen (Karlsplatz, Mariahilfer Straße, Volkstheater). Ansonsten lag der Fokus bei der Kampagne auf der jungen Zielgruppe und dementsprechend wurden auch die restlichen Kanäle gewählt (großer Fokus auf YouTube und Social Media durch Performance und Blogger-Kooperationen). Eine Besonderheit war die unterschiedliche Ansprache von Buyer und Seller durch gezielte Sujets und Content.

Während der Kampagnenlaufzeit gab es ein Plus von 627% bei den Visits - weiters erhöhten sich die Top of Mind-Werte von 59% auf 68% (zum Vergleich Vinted: 3%), die ungestützte Bekanntheit von 76% auf 83% (Vinted: 12%) und die ungestützte Bekanntheit von 91% auf 96% (Vinted: 42%). Diese Werte sind Allzeithöchstwerte für willhaben in der Zielgruppe der 14- bis 34-Jährigen!

10.07.2023 - 27.08.2023