AANDRS

BIPA

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Herzstück der Weihnachtskampagne war ein berührender Animationsfilm, der die Geschichte eines kleinen Rentiers erzählt, das aufgrund seiner pinken Nase als Außenseiter aufwächst.

BIPA möchte sich in einer crossmedialen Kampagne als Möglichmacher positionieren, der immer das richtige Angebot zur richtigen Zeit hat. Unter dem Kampagnenmotto „Schön ist, was dich besonders macht.“ soll die Positionierung von BIPA vermittelt und transportiert werden. Um im wichtigen Weihnachtsgeschäft gegenüber der Konkurrenz bestehen zu können, war einerseits das Ziel zu emotionalisieren und andererseits zu aktivieren. Die Umsätze der wichtigsten Produktgruppen sollten so im Vergleich zum Vorjahr und mithilfe des neuen Kampagnen-Charakters – dem Rentier mit der rosa Nase – gesteigert werden.

Mit dem kleinen Rentier wurde ein einzigartiges werbliches Zugpferd kreiert, das ab Anfang November 2023 praktisch überall zum Einsatz kam: von TV- und Online-Spots über Display Ads, Social Media und Games bis Flugblatt, POS-Gestaltung und einer gebrandeten Straßenbahn. Und für wahre Rentier-Fans gab es viele eigene Merchandise-Artikel.

Der Kampagne bespielte ein eher ernsteres Thema und nutzte genau die richtige Menge an Emotion, um Mitgefühl und Verbundenheit zu wecken. So traf die Kampagne den richtigen Nerv und das spiegelt sich auch in den Ergebnissen deutlich wider. Neben massiven Umsatzsteigerungen in den wichtigsten, beworbenen Produktkategorien (u.a. +340,92% bei „Dekorative Kosmetik“ und +499,42% bei „Duftsets“) sowie zehntausenden verkauften Merchandise-Artikel (nahezu ausverkauft!) konnte auch beim Liking mit 64% eine Rekordhöhe erreicht werden. Zusätzlich wurde der Spot mit dem YouTube Ads Leaderboard Award 2023 ausgezeichnet – als bester Longform Werbespot 2023. Bei diesem Award werden Views, organische Reichweite, die Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt.

Die Kampagne, die auf Differenzierung und Einzigartigkeit setzte, konnte so nicht nur emotionalisieren, sondern auch massiv aktivieren: Umsatzsteigerung bei den wichtigsten Produktkategorien um bis zu +499,42%!

02.11.23-26.12.23