Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Wien ist für vieles weltbekannt, aber der eigentliche Star bleibt das Wiener Schnitzel. Um den TikTok-Kanal der Stadt zu starten, sind wir auf dieses Erfolgsrezept aufgesprungen: Content, der Likes generiert – paniert.

Serviert von Wiens preisgekröntem Haubenkoch Lukas Mraz entstand eine Reihe von 10 Videos, die allesamt eine Frage beantworten: Will it Schnitzel? Ob Sachertorte, eine Flasche Rotwein oder einen Mühlbauer Hut - Mraz warf echte Wiener Originale in die Fritteuse und erreichte damit kulinarischen Kult-Status, Follower und Fans. Als ihm die Ideen ausgingen, schnitzelte er einfach die Vorschläge aus seinen Lieblingskommentaren, erzielte damit 8.2 Millionen Impressionen und schuf für die Zielgruppe eine neue Motivation für einen Trip in die lebenswerteste Stadt der Welt – Wien.

Die Zielgruppe auf TikTok will unterhalten werden. Deshalb war das Augenmerk unserer Social-Media-Kampagne: Eine Videoserie mit besonders paniertem Inhalt. Mit Hilfe von Lukas Mraz und seinem Wiener Charme konnten wir User:innen für die Kulinarik der Stadt begeistern. Und schafften einen weiteren Grund für eine schnelle Reise nach Wien: ein echtes Wiener Schnitzel.

28.08.-05.11.2023