Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Beeindruckende Architektur, fesselnde Kunst, verzaubernde Kulinarik: Wien kann süchtig machen. Entgegenwirken soll die Kampagne “Microdose Vienna”: für alle, die schon immer mal einen Trip nach Wien unternehmen wollten.

"Microdose Vienna" soll internationales Interesse für Wien als Reiseziel wecken. Die Idee basiert auf dem Trend des Microdosing: Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Denkmäler und Besonderheiten der Stadt in ihrer Essenz: Schwingungen der Wiener Symphoniker, mikroskopische Partikel eines Klimt-Gemäldes, Weinstein vom Gemischten Satz, Weisheiten aus Sigmund Freuds persönlichem Safe, Stahlfragmente vom Wiener Riesenrad und Schweiß eines Lipizzaner-Hengstes wurden zu Pillen verarbeitet, die in limitierter Auflage produziert wurden.
Damit wurde die Aktion selbst einerseits eine Einladung nach Wien und andererseits eine ganz besondere Reisevorbereitung auf die bewusstseinserweiternde Erfahrung eines Wien-Aufenthalts.

Die Essenz Wiens einzufangen erforderte eine enge Zusammenarbeit mit den beteiligten Wiener Institutionen und Partnern. Dabei mussten strenge Protokolle eingehalten werden, um die Originalwerke nicht zu beschädigen. Der Prozess der Gewinnung der Fragmente und das Making-Of der Pillen wurden über einen Zeitraum von mehreren Monaten dokumentarisch begleitet. Das Video erreichte über eine Million Aufrufe und bereits in den ersten Wochen eine Medienreichweite von knapp 100 Millionen. Nationale und internationale Berichterstattung waren die Folge. “Microdose Vienna” erzielte somit einen macro-sized Impact und, am wichtigsten, die große Lust auf einen Trip von – und nach – Wien.

https://www.wien.info/de/microdose

02.04.-16.04.2024