valantic CX Austria
Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis
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„Saisonstart in Serfaus-Fiss-Ladis“: Dank einer crossmedialen Kampagne mit einem umfassenden und gezielt abgestimmten Maßnahmen-Mix erzielte die Tourismusregion Serfaus-Fiss-Ladis im Fokusmarkt Hessen eine Umsatzsteigerung von 684 %.
Das Ziel der Tourismusregion Serfaus-Fiss-Ladis: Im Winter 2023/24 die Auslastung zu optimieren. Im Quellmarkt Hessen herrscht in der zweiten Januarwoche "schulfrei". Familien aus dieser Region sind daher eine äußerst wichtige Zielgruppe für SFL.
Um Bekanntheit und Buchungs-Volumen zu steigern, unterstützte valantic Austria mit einer crossmedialen Kampagne. Ergänzend zur Präsenz auf Google, Meta und Co wurde zum Saisonstart gesetzt auf:
- YouTube Masthead inkl. Brand Lift Study
- TikTok TopView Ad
- Spotify Audio-Kampagne
- Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) in drei Großstädten in Hessen
Die Message „Saisonstart in Serfaus-Fiss-Ladis“ wurde für die Plattformen individuell in Form gegossen. Auf TikTok und YouTube stellte man den Action-Faktor durch das Startsignal eines Skirennens in den Mittelpunkt. Bei Spotify und DOOH lag der Fokus auf der Zielgruppe „Familie“. Die Tonspur der Spotify Audio-Kampagne, gesprochen von einem kleinen Mädchen, unterstützte diesen Gedanken.
Dieses Projekt zeigt, dass eine durchdachte, aufeinander abgestimmte crossmediale Kampagne enorme Effekte erzielen kann. Nicht nur in Hinblick auf Awareness, sondern auch in Bezug auf die erzielten Umsätze. Hierbei hat man Mut bewiesen, indem man nicht nur auf die „klassischen Online-Marketing-Kanäle“ wie Google Ads oder Meta Ads gesetzt hat, sondern mit z. B. DOOH und TikTok Top View auch Platzierungen verwendet hat, die für den Kunden komplett neu waren.
Die übermittelte Botschaft und die beiden Aspekte „Aktion“ und „Familie“ wurden in unterschiedlicher Form aufbereitet und erreichten die Zielgruppe an mehreren relevanten Touchpoint entlang ihres Alltags.
Aufgrund der unglaublich großen Reichweite (12.645.054 Impressions ) und einer herausragenden Umsatzsteigerung im Fokusmarkt Hessen (+684 %), handelt es sich hierbei nicht nur um einen Vorzeige-Case im Bereich Branding, sondern primär auch um eine preisverdächtige Kampagne im Bereich Performance.
12/2023
