Jung von Matt DONAU

Erste Bank und Sparkasse

Jung von Matt DONAU & Wavemaker

Semesterbeginn: für Studenten DER Kontoeröffnungs-Zeitraum. Zur Bewerbung des Studierendenkontos und der neuen Debitkarte Student-ID der EBSPK wurde unter dem Motto "Dein Foto. Dein Konto" ein Mix aus Awareness- und Performance Maßnahmen eingesetzt.

In der Kampagne drehte sich alles um das Profilbild auf der Debitkarte und die unzähligen Möglichkeiten zu diesem Foto zu kommen. So entstanden diverse ungesehene und unterhaltsame Assets, die den USP des Studierendenkontos der EBSPK auf eine unkonventionelle und plattformgerechte Art und Weise darstellten. Durch einen umfangreichen Mix an Creatives konnte die vorrangig mobile-affine Zielgruppe optimal erreicht werden.

Es galt nicht nur Sales, sondern auch Insights über mögliche Trigger in der Zielgruppe zu generieren. Synergien zwischen reichweitenstarken Awareness- (Bewegtbild), aktivierenden Engagement- (Social) und auf Sales ausgerichteten Performance-Maßnahmen (PMAX) wurden berücksichtigt. Neben einem speziellen Targeting auf Studenten kam eine Full Funnel Strategie zum Einsatz, die alle Phasen des Funnels abdeckte. Der Maßnahmen-Mix berücksichtige das vorhandene Potential in der der Zielgruppe und bediente somit jeden Step im Funnel optimal.

Durch die Umsetzung einer Full Funnel Strategie, die sowohl auf aktivierende, als auch auf Sales ausgerichtete Maßnahmen bediente, konnte neben hervorragenden Performance KPIs auch ein beachtlicher Einfluss auf die Digital Sales Zahlen in Zusammenhang mit dem Studierendenkonto verzeichnet werden:

+32 % Kontoabschlüsse während des Kampagnenzeitraums (Filiale + Digital)
+123 % Kontenabschlüsse im Vergleich zum Durchschnittsmonat im Vorjahr. (Filiale + Digital)
+112 % digitale Kontoabschlüsse
+58 % Steigerung des Digital Sales Anteils

16.08.2023 - 31.10.2023