dentsu Austria
BrauUnion
dentsu Austria & McCann
Puntigamer Kopfkino rückt nicht das Biertrinken selbst, sondern die Geschichten, die damit verbunden sind, in den Fokus. Gemeinsame Erlebnisse werden zu Geschichten, die jeder kennt, gerne erzählt und an die man sich lange erinnert.
Die Puntigamer Kampagne rückt gemeinsame Erlebnisse in den Mittelpunkt, an die wir denken, wenn wir an Puntigamer denken. Puntigamer steht für ungezwungene Geselligkeit, „a echte Gaudi“ und unvergessene Geschichten, die miteinander erlebt wurden. Die Identifikation über das kollektive Gedächtnis wird untrennbar mit der Marke verknüpft. Neben den in der Kampagne erzählten Geschichten, werden die UserInnen in einer ersten Phase dazu aufgerufen, ihre eigenen Erlebnisse, die sie mit der Marke Puntigamer verbinden, zu erzählen. Hierfür wurde eine Sitebar XL interaktiv gestaltet – die UserInnen konnten direkt ihre Lieblingsmomente mit der Brand einreichen, welche auf der Website gepublished wurden. Die besten übermittelten Geschichten wurden in einer 2. Phase in die Werbemittel integriert und ausgespielt. Durch den User Generated Content konnten die UserInnen selbst ihre Geschichten zum Puntigamer Kopfkino beitragen, und so das Engagement und die Relevanz in der Zielgruppe zu erhöhen.
Für Puntigamer sind die erreichten KPIs ein Zeichen, dass die neue Kampagnenausrichtung bei den unter 35-Jährigen besonders gut resoniert. Das Ziel, diese junge Zielgruppe mit einem erfrischendem Markenauftritt für Puntigamer zu begeistern und sie emotional an die Marke zu binden ist demnach vollends aufgegangen und resultiert in einer positiven Entwicklung der Brand Power.
Ausschlaggebend für diesen Erfolg war der Einsatz von diversen High Impact Formaten wie dem UGC Ad, die die Zielgruppe animierten, ihre Verbindung zur Brand zu teilen und damit weitere KonsumentInnen zu motivieren, neue Erfahrungen mit Puntigamer zu machen und zu erzählen.
Das Resultat: High-Involvement der Community mit ca. 200 eingereichten Punti-Gschichtln!
5.6.-30.7.2023
