DMB.

Palmers

DMB. & Media1 & CYK Collective

In einer Gesellschaft, in der 75% aller Entschuldigungen von Frauen stammen, zog Palmers einen Schlussstrich. Mit der Kampagne „Sexy, not sorry“ ermutigte die österreichische Unterwäschemarke Frauen dazu, das Entschuldigen ein für allemal zu beenden.

Um Palmers zurück ins Relevant Set der Zielgruppe zu bringen, richtete die Marke ihr Versprechen gänzlich neu aus und setzte ein empowerndes Statement.
Basis des neuen Markenauftritts stellte ein gesellschaftlicher Insight dar: Frauen entschuldigen sich deutlich öfter als Männer – vor allem für ihr Äußeres.
Mit der Kampagne „Sexy, not sorry“ formulierte Palmers eine Antwort auf das Problem. Erstmals ermutigte eine österreichische Wäschemarke Frauen, zu ihren vermeintlichen Imperfektionen zu stehen und mehr noch: sich selbst zu krönen.
Den Kern der Kampagne bildeten 7 Brand Ambassadors, die stellvertretend für die häufigsten Entschuldigungen von Frauen standen. Darunter: die Autorin und Menschenrechtsaktivistin Waris Dirie, die Dragqueen Pandora Nox und das gehörlose Vitiligo-Model Bianca Rosemarie.
Im Gegensatz zu konventioneller Wäsche-Werbung wurden die Brand Ambassadors so abgelichtet, wie sie sind: authentisch, einzigartig – und vom Palmers-Logo gekrönt.

Um die Botschaft „Sexy, not sorry“ zielgruppengerecht zu platzieren, launchte Palmers eine breit angelegte digitale Kampagne.
Reichweitenstarke Display Ads und Fullsite-Brandings auf den größten Plattformen des Landes schufen Awareness.
Kontextbasierte Search Engine Ads holten User:innen dort ab, wo Entschuldigungen beginnen und beantworteten Suchanfragen rund ums Thema mit ermutigenden Messages.
Auf Social Media wiederum wurden die „Not sorry Stories“ gelauncht. Ein eigenes Content Format, in dem die Brand Ambassadors Einblicke in ihr Leben gaben und erzählten, wofür sie sich nicht mehr entschuldigen.
Darüber hinaus schlossen sich auch zahlreiche Influencer:innen wie Alexandra Stanić, Steffi Stanković, Christl Clear und Madeleine Darya Alizadeh dem #sexynotsorry-Movement an.
Alle Maßnahmen führten zu einem überwältigenden Echo. Medien und User:innen waren sich einig: Palmers traf den Nerv der Zeit.

https://www.palmers.at/endofsorry.html

6.5 – 12.6