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Absolut kreierte das „Feast For All“, ein Rework des „Feast of the Bean King“ im KHM. Statt Feierkultur ohne Inklusion wurden bekannte Botschafter:innen für Diversität porträtiert, die interaktiv via AR und digital ihre Erfahrungen teilten.

Absolut steht mit dem Claim „Born to Mix“ für ein inklusives Nachtleben, einen positiven gesellschaftlichen Wandel sowie mehr Diversität und Inklusion. Doch genau hier ist Wien ganz hinten (Quelle: Rassismus Report). Gerade im Nachtleben kommt es oft zu Ausgrenzungen. Gut dokumentiert im KHM: The Feast of the Bean King“ gilt als Abbild historischer Feierkultur und dokumentiert das Fehlen von Diversität und Inklusion. Zusammen mit Künstler Tyrone Egbowon und DEI-Advisorin Leni Charles kreierte Absolut das „Feast For All“: Ein tatsächliches Rework des Gemäldes, das bekannte Botschafter:innen für Inklusion & Diversität porträtiert. Mittels AR konnten Besucher:innen die animierten Porträts interaktiv zum Leben erwecken und mehr über deren Diskriminierungserfahrungen lernen. Ihre Geschichten wurden sowohl im Museum als auch über Social Media, DOOH und in Website-Banner erzählt. Dieser PR-Stunt bekräftigte den Claim, sorgte für Earned Media und steigerte wesentliche Image-Werte.

Von dem Brand-Claim „Born to Mix” konnte man sich noch nie so gut ein Bild machen – wortwörtlich. Ein wichtiges gesellschaftliches Thema wurde nicht nur mutig aufgegriffen, sondern glaubhaft, reflektiert und verantwortungsbewusst mit den richtigen Partner:innen (DEI-Advisorin) umgesetzt. Die disruptive Kraft entstand durch die Verwendung eines historischen Mediums und dessen Verschmelzung mit digitaler Technik. Nicht nur repräsentierte ein Gemälde nun die vielfältige Gesellschaft innerhalb einer Feierkultur, sondern das vermeintlich alte Medium wurde durch AI und mittels AR zum Leben erweckt und die Porträtierten konnten ihre Erfahrungen mit Diskriminierung erzählen. Ihre Geschichten konnten so für die User:innen interaktiv erlebbar gemacht werden. Dies erzeugte eindrucksvoll Nähe und Emotion, wodurch Aufmerksamkeit für eines der wesentlichsten gesellschaftlichen Themen generiert und das Brand Promise glaubhaft eingelöst wurde.

https://www.absolut.com/de-at/campaign/feast-for-all/

06.11.2023 – 21.12.2023