BROKKOLI

Caritas

BROKKOLI & Schmitts Katze

Unter dem Motto „Ganz einfach Wärme für den Winter spenden.“ konnte man eine obdachlose Person mit wenigen Klicks winterfest ausstatten.

Weihnachten ist bekanntlich die Zeit der Geschenke. Doch neben all der materiellen Dinge gibt es Menschen, die sich nur eines wünschen: Wärme. Diesen Wunsch konnte man durch eine Hilfsaktion der Caritas Einrichtung Gruft erfüllen. Verpackt wurde der karitative Gedanke in einer interaktiven Online- und DOOH-Kampagne. Unter dem Motto „Ganz einfach Wärme für den Winter spenden.“ wurde fortan gesammelt. Im Fokus der Kampagne: Ein Bild einer obdachlosen Person, die man mit wenigen Berührungen winterfest ausstatten konnte. Um den Gegenwert einer Spende zu visualisieren, wurden den selektierbaren Kleidungsstücken fixe Preise zugeordnet. So sollten Spendenbereite ein Gefühl dafür bekommen, was selbst „Kleinigkeiten“ bewirken können. Die Auswahl wurde deshalb bewusst vom Kleinstbetrag für Socken bis hin zur kompletten Winterausstattung gewählt. War die Auswahl getroffen und der Vorgang abgeschlossen, konnte man den Betrag ganz einfach per QR-Code Scan überweisen.

Die Kampagne „Digitale Kleiderspende“ für die Gruft übertraf die Zielsetzungen deutlich, indem sie im Vergleich zum Vorjahreszeitraum eine Steigerung der Spendeneinnahmen um 150 % erzielte. Dieser Erfolg wurde durch den Einsatz interaktiver Screens und Online-Banner erreicht, die die Möglichkeit boten, Spenden visuell darzustellen und so die Nutzer:innen direkt und emotional anzusprechen. Durch diese innovative Visualisierung konnte die Kampagne nicht nur die Aufmerksamkeit erhöhen, sondern auch die Spendenbereitschaft signifikant steigern.

18. - 24.12.2023