Sinisa Vidovic & FORAFILM
Oberösterreich Tourismus
FU4K
OÖ Tourismus startet eine Kampagne, um die kulturelle Vielfalt Oberösterreichs zu zeigen. Mit dem TikTok-Star Fazlija als Botschafter und unter dem Claim ALLE ALLE! KULTUR - LAUT. ECHT. VERBINDEND wird dies in einem 2,5 minütigen Video dargestellt.
Die kreative Kernidee bestand darin, eine ungewöhnliche Person als ersten Kulturbotschafter Oberösterreichs zu wählen. Nicht jemanden, mit dem man üblicherweise rechnen würde, wie zum Beispiel Parov Stelar, Ina Regen oder Gerhard Haderer, sondern jemanden, der in Oberösterreich verwurzelt ist, jedoch kein autochthoner Oberösterreicher ist. Durch diese Auswahl wurde erstmals die Frage aufgeworfen, nicht "Was", sondern "Wer ist Kultur?". Ab welchem Zeitpunkt spielt die Herkunft eine Rolle, ab wann darf jemand ein Kulturbotschafter sein oder eben nicht? Die Kampagne wird durch ein zweieinhalb Minuten langes Video zum Leben erweckt, das die Vielfalt und Authentizität der oberösterreichischen Kultur zeigt.
Die Stärke des Claims liegt in seiner Mehrschichtigkeit: Vielfalt / Inklusion / Gemeinsamkeit.
Nach innen gerichtet: Wir alle sind Kultur.
Nach außen gerichtet: Alle sind willkommen.
Dieses Projekt ist ein herausragendes Beispiel für innovative, integrative und nachhaltige Kulturpromotion. Es verbindet Kreativität mit tiefgreifender sozialer Reflexion und hat das Potenzial, die Kulturlandschaft in Oberösterreich langfristig zu prägen. Durch die Förderung von Vielfalt, Inklusion und Gemeinsamkeit zielt das Projekt auf eine nachhaltige Verhaltensänderung ab und verbessert das soziale Klima. In Zeiten zunehmender Polarisierung setzt das Projekt ein positives, verbindendes Zeichen. Insgesamt zeichnet sich das Projekt durch seinen kreativen, mutigen und gesellschaftlich relevanten Ansatz aus, der die kulturelle Vielfalt Oberösterreichs auf einzigartige Weise hervorhebt. Zudem ist die Kampagne die meist ausgezeichnete Arbeit des Jahres aus OÖ, mit über 15 internationalen Preisen.
ab 29.09.2023
