Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Wien ist für vieles weltbekannt, aber der eigentliche Star bleibt das Wiener Schnitzel. Um den TikTok-Kanal der Stadt zu starten, sind wir auf dieses Erfolgsrezept aufgesprungen: Content der Likes generiert – paniert.

Serviert von Wiens preisgekröntem Haubenkoch Lukas Mraz entstand eine Reihe von 10 Videos, die allesamt eine Frage beantworten: Will it Schnitzel? Ob Sachertorte, eine Flasche Rotwein oder einen Mühlbauer Hut - Mraz warf echte Wiener Originale in die Fritteuse und erreichte damit kulinarischen Kult-Status, Follower und Fans. Als ihm die Ideen ausgingen, schnitzelte er einfach die Vorschläge aus seinen Lieblingskommentaren, erzielte damit 8.2 Millionen Impressionen und schuf für die Zielgruppe eine neue Motivation für einen Trip in die lebenswerteste Stadt der Welt – Wien.

Die erste Social-Media-Kampagne mit ausschließlich paniertem Inhalt brachte echte Wiener Originale nicht nur in die Friteuse, sondern direkt in die große Content-Welt. Damit konnten Wiens Ikonen neben vielen Likes, Kommentaren und Impressionen auch für einen neuen Diskurs bei den User:innen sorgen. Die Frage “Will it Schnitzel?” fand großen Anklang in der Community und zeigte auf, dass wirklich alles, egal ob Hut oder Rotwein, zum Schnitzel werden kann.

28.08.-05.11.2023