AANDRS

willhaben

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willhaben möchte sich in einer crossmedialen Kampagne als nachhaltiger Gegenpol zum Wegwerfwahnsinn positionieren. Unter dem Claim „Wer fesch sein will, willhaben.“ soll mehr Bewusstsein für nachhaltiges Fashion-Shopping geschaffen werden.

Ziel des zweiten Kampagnenflights war es, die Visits weiter zu steigern und gleichzeitig die Top of Mind- und Awareness-Werte nachhaltig zu erhöhen. Dadurch sollte auch die Marktführer-Position gegenüber dem neuen Konkurrenten Vinted – einer Online-Handelsplattform, die in insgesamt 16 Ländern und nun auch in Österreich aktiv ist – verteidigt werden.

Um ein breites Publikum zu erreichen, setzte willhaben zum ersten Mal bei einer Kampagne auf DOOH an urbanen öffentlichen Plätzen in Wien, bei Verkehrsanbindungen und auch in Einkaufsstraßen (Karlsplatz, Mariahilfer Straße, Volkstheater). Ansonsten lag der Fokus bei der Kampagne auf der jungen Zielgruppe und dementsprechend wurden auch die restlichen Kanäle gewählt (großer Fokus auf YouTube und Social Media durch Performance und Blogger-Kooperationen). Eine Besonderheit war die unterschiedliche Ansprache von Buyer und Seller durch gezielte Sujets und Content.

Mit dieser Kampagne wurde äußerst erfolgreich das Kaufen und Verkaufen von nachhaltiger pre-loved Fashion in den Mittelpunkt gerückt. Und das ist ein Trend, der gerne länger bleiben darf!

10.07.2023 - 27.08.2023