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KUBRIK

Über fortlaufenden Einschränkungen von 3rd-Party-Cookies wird zielgerichtete Werbung immer herausfordernder. Dank einzigartigen First-Party Daten von willhaben konnten wir die umgehen & so User direkt auf der Website nach Interessen und ZG clustern

Das Aus von 3rd-Party-Cookies ist längst keine Neuheit mehr. Eine präzise ZG-Ansprache wird damit immer schwieriger. Dank der hauseigenen Daten-Management-Plattform (DMP) von willhaben können User jedoch gezielt angesprochen werden. Magenta hat sich dies zunutze gemacht und sich für ein großflächiges Channelbranding inkl. dem Einsatz von 1st-Party-Daten von willhaben entschieden. Mit vordefinierten Such- und Anforderungsprofilen wurden User so zielgerichtete Anzeigen ausgespielt und über die laufende Customer Journey mit abgestimmten Angeboten begleitet.

Für Magenta wurden 2 DMP Segmente erstellt:

• User hat aktuelles Umzugsinteresse, welches sich durch unterschiedlicher Userverhalten (bspw. häufiges Anschauen bestimmter Inserate, Suchagent o.ä.) äußert – Bezieht aktuell kein Internet von Magenta
• User hat höchstwahrscheinlich eine neue Immobilie für dich gefunden und könnte aktuell auf der Suche nach Inneneinrichtung / Ausstattung sein – Bezieht aktuell kein Internet von Magenta

Die Sonderplatzierung auf willhaben mit der hauseigenen Daten-Management-Plattform (DMP) erzielte im Vergleich zur herkömmlich gebuchten Kampagne eine niedrigere Bounce Rate, mehr Pages per Session und eine deutlich längere durchschnittliche Session Duration als die Ausspielung ohne DMP.

+ 44 % 20Sekunden User
- 27% Bounce Rate
+ 60% Pages / Session
+ 351% Session Duration

Mit großflächigem Channelbranding im Bereich Immobilien konnten Website-Besucher:innen erste allgemeine Informationen zu den laufenden Angeboten erhalten. Fortführend wurden dann User:innen dank First-Party-Daten entsprechenden Zielgruppen zugeordnet und über abgestimmten Medienmix mit spezifischen Werbemitteln begleitet.

17.08 bis 31.08. 2023