Capture Media & Havas Media
KIA
Havas Media
KIA Austria setzt mit der wegweisenden Kampagne für den Kia Niro EV neue Maßstäbe. Dank innovativer Traffic-Optimierung und Analyse des Nutzerverhaltens mit der cookieless Solution "fusedeck" wurde das volle Potenzial der Digitalkampagne ausgeschöpft
KIA Austria ist es wichtig, UserInnen unter anderem zu Probefahrtanmeldungen zu animieren und nutzt die cookieless tracking solution "fusedeck", um ganz genau erfassen zu können, was NutzerInnen auf ihrer Kampagnenlandingpage interessiert. Mit "fusedeck" kann KIA den gesamten Website-Traffic ohne dem Einsatz von Cookies und auch ohne Consent von der ersten Sekunde an erfassen und ist trotzdem 100% DSGVO konform. Konkret heißt das, dass "fusedeck" keine Daten hochrechnet, sondern es ermöglicht, genau zu sehen, wo und wie jede:r UserIn mit der Webseite interagiert. Diese Information wird wiederum in der Digitalkampagne für die Kundenansprache verwendet, um über die richtigen Channels Nutzer mit den richtigen Argumenten zu erreichen.
Durch "fusedeck" ist es möglich jede einzelne Interaktion auf der Landingpage zu tracken um herauszufinden, womit sich die UserInnen auf der Modellseite am meisten auseinandergesetzt haben, was wiederum mit einem Scoring hinterlegt wird, um den Wert der Interaktion gewichten zu können. Mit einem Strategiewechsel bei der Kundenansprache setzen wir somit nicht auf demografische Daten, die im Open Web nur bedingt verfügbar sind, sondern nutzen die gesammelten Daten zum Verhalten der UserInnen um die Ad Storylines in Native, Display und Newslettern genau auf jene Argumente zu optimieren, die bei den Usern gut angekommen sind. In Kombination mit einem semantic cookieless Targeting wurden die UserInnen zusätzlich im richtigen Umfeld erreicht. So konnte die Traffic-Qualität massiv erhöht und eine Engagement Rate von 84% erreicht werden. Die Conversion Rate wurde um 286% gegenüber anderen Werbemaßnahmen gesteigert und gleichzeitig sind die Aktivierungskosten um 211% gesunken.
https://www.kia.com/at/modelle/niro-sg2/entdecken/
01.03.2024 - 31.07.2024
