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Absolut kreierte das „Feast for All“, ein Rework des „Feast of the Bean King“ im KHM. Statt Feierkultur ohne Inklusion wurden bekannte Botschafter:innen für Diversität porträtiert, die interaktiv via AR und digital ihre Erfahrungen teilten.
Absolut steht mit dem Claim „Born to Mix“ für ein inklusives Nachtleben sowie mehr Diversität und Inklusion. Doch genau hier ist Wien ganz hinten (Quelle: Rassismus Report). Gerade im Nachtleben kommt es oft zu Ausgrenzungen. Gut dokumentiert im KHM: The Feast of the Bean King“ gilt als Abbild historischer Feierkultur und dokumentiert das Fehlen von Diversität und Inklusion. Zusammen mit Künstler Tyrone Egbowon und DEI-Advisorin Leni Charles kreierte Absolut das „Feast For All“: Ein tatsächliches Rework des Gemäldes, das bekannte Botschafter:innen für Inklusion & Diversität porträtiert. Mittels AR konnten Besucher:innen die animierten Porträts interaktiv zum Leben erwecken und mehr über deren Diskriminierungserfahrungen lernen.
Die Idee bekräftigte den Claim, sorgte für Earned Media und steigerte Image-Werte.
Das wichtige Thema wurde mutig aufgegriffen sowie glaubhaft und verantwortungsbewusst (mit DEI-Advisorin) umgesetzt. Die disruptive Kraft entstand vor allem durch die Verwendung eines historischen Mediums und dessen Verschmelzung mit digitaler Technik. Das Gemälde repräsentierte nun die vielfältige Gesellschaft, das vermeintlich alte Medium wurde durch AI zum Leben erweckt und die Porträtierten konnten ihre Erfahrungen mit Diskriminierung erzählen. Mittels AR konnten Museumsbesucher:innen ihr Smartphone auf die Gesichter im Gemälde halten und mehr über Diversität und Inklusion lernen. Die flüssige Animation der gemalten Köpfe begeisterte die Besucher:innen und sorgte für eine frische Brand Experience. Dies erzeugte eindrucksvoll Nähe und Emotion, wodurch Aufmerksamkeit für ein wichtiges gesellschaftliches Thema generiert und das Brand Promise glaubhaft eingelöst wurde.
https://www.absolut.com/de-at/campaign/feast-for-all/
06.11.2023 – 21.12.2023
