DMB.

WIENER STÄDTISCHE

DMB. & Wavemaker & Digitalbackup MW

Jährlich gehen Millionen Gepäckstücke verloren. Besser, man sorgt vor. Mit der Reiseversicherung der Wiener Städtischen, die den Urlauberinnen und Urlaubern in der Hauptreisezeit mit einer innovativen, datengetriebenen Werbeform nähergebracht wurde.

Um Urlauber:innen für das Risiko verlorener Gepäckstücke zu sensibilisieren und auf die perfekte Vorsorge aufmerksam zu machen, nutzte die Wiener Städtische einen völlig neuen Zugang.
Die Idee: Die Reiseversicherung der Wiener Städtischen kann bis kurz vor Abflug einfach und schnell online abgeschlossen werden. Und genau hier wurde die Botschaft platziert. Dabei kam eine technologische Innovation zum Einsatz: das weltweit erste Gatevertising.
Bei der neuen digitalen Werbeform wurden in Zusammenarbeit mit dem Wiener Flughafen Echtzeit-Flugdaten mit hyperlokalem Targeting verknüpft, um den Passagieren maßgeschneiderte Botschaften auszuspielen.
All jene Fluggäste, die im WLAN surften, wurden so am Gate mit programmatischen Display Ads überrascht, die genau zu ihrem Reiseziel passten.
Im Look eines Gepäckanhängers zeigten die Ads den Ziel-Flughafen des Passagiers und auf welchem Flughafen sein Gepäck landen könnte und verlinkten auf die Online-Abschlussmöglichkeit der Versicherung.

Bei Gatevertising handelte es sich um ein digitales Pilotprojekt, das in enger Kooperation mit dem Wiener Flughafen umgesetzt wurde und eine Cookieless, Data Driven Werbeinnovation etablierte.
Die personalisierte Echtzeit-Ansprache der User:innen auf Display Ads führte zu einer überdurchschnittlichen Response. So wurde die Erwartung einer 1-prozentigen Klickrate um 150 Prozent übertroffen!

19.8.2023 bis 10.9.2023