DMB.
Amnesty International
DMB. & Media1 & PPMNext_ & Mahir Jamal & Oliver Jiszda & Digitalbackup MW
Mit "I RAN FROM IRAN" brachten prominente Mitglieder der iranischen Diaspora ihre Erfahrungen mit Flucht, Verfolgung und dem Fehlen von Grundfreiheiten ans Licht, um die dramatische Menschenrechtslage im Iran erneut ins Bewusstsein zu rücken.
Iran ist Letzter im Global Human Rights Index. Trotzdem geraten die Zustände dort immer wieder in Vergessenheit. Das Ziel: Ein Zeichen gegen das Vergessen setzen – mit einer impactstarken, emotionalisierenden Kampagne, die Verbreitung und Aufmerksamkeit findet – trotz wenig Budget.
Die Idee: Am 21. September 2023, dem ersten Todestag von Jina Mahsa Amini, rief Amnesty International die Awareness Kampagne „I RAN FROM IRAN“ ins Leben. Prominente Vertreter:innen der iranischen Diaspora, darunter Künstler:innen, Mediziner:innen und Aktivist:innen, traten vor die Kamera und erzählten in ergreifenden Content-Videos, warum sie aus dem Iran flüchten mussten. Display Ads, YouTube Prerolls und Social Media Ads führten zu unserem Kampagnenhub, auf dem die Videos zu finden waren. Mit einem personalisierbaren Facefilter konnte jede:r die Kampagne unterstützen. Das Wortspiel „IRAN“ = „I RAN“, die Schwarz-weiß Fotografie und der distinktive Kampagnenlook sorgten für hohen Wiedererkennungswert.
Das Content-Video-Format, in dem uns die Exil-Iraner:innen tiefe Einblicke in ihr Leben vor und nach der Flucht gewährten, wurde von Amnesty international adaptiert. So konnten Geflüchtete rund um die Welt ihre Geschichten mit einer breiten Öffentlichkeit teilen. Zusätzlich konnten sich Social Media User:innen anschließen und ihre Schicksale mithilfe unseres Facefilters im Kampagnen-Look erzählen. Die bewegenden Geschichten der Geflüchteten erzeugten weltweite Aufmerksamkeit und Engagement für die drastische Menschenrechtslage im Iran. „Mobile First“ ermöglichte eine kostensensible, schnelle und flexible Umsetzung. Eine Landingpage lieferte mehr Informationen zum Thema und gab die Möglichkeit die Kampagne in Form von Spenden zu unterstützen. Schlussendlich zeigten wir, dass wir – dass die Welt – den Iran nicht vergessen haben.
https://www.amnesty.at/i-ran-from-iran/
16.09.23 go live (Website), SoMe
