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2024 stand Paris ganz im Zeichen der Olympischen Spiele - zum Leid der Einwohner:innen, die dem Trubel entfliehen wollten. Um Österreich als Urlaubsdestination bei ihnen zu positionieren, wurde aufgezeigt: Österreich liegt näher als die Côte d’Azur!

Groß war die Freude im Sommer über das Olympia-Spektakel in Paris. Nicht jedoch bei den Pariser:innen. Die meisten wollten ihre eigene Stadt während des Spektakels verlassen, um dem Trubel zu entkommen. Um Österreich als wortwörtlich naheliegende Urlaubsdestination für Pariser:innen zu etablieren, war unsere Botschaft an sie: Österreich liegt näher zu Paris als die Côte d’Azur. Die perfekte Auszeit ist also gar nicht so weit weg, wie man denkt.
Urlauber:innen aus Paris und Einheimische filmten dafür mit ihren Handys, wie sie gerade bei verschiedensten Aktivitäten Österreich genossen und dabei plötzlich den Eiffelturm inmitten der Alpen entdecken – als hätte die klare Bergluft in einem seltenen Naturereignis die Sicht bis nach Paris ermöglicht. Das Phänomen hat sich in kürzester Zeit über die Social Media-Kanäle verbreitet und in den ersten Wochen über 170.000 Konten erreicht.

Durch eine kuriose Illusion wurde die Kernbotschaft in den Videos auf rein visueller Ebene erzählt. Die UGC-anmutenden Videos machten die Zielgruppe auf den naheliegenden Urlaub in Österreich aufmerksam und haben damit genau das bewirkt, was eine starke Video-Idee erreichen möchte: Der Content hat sich organisch auf Social Media verbreitet.

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18.7. bis 11.8.2024