Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Beeindruckende Architektur, fesselnde Kunst, verzaubernde Kulinarik: Wien kann süchtig machen. Entgegenwirken soll die Kampagne “Microdose Vienna”: für alle, die schon immer mal einen Trip nach Wien unternehmen wollten.

"Microdose Vienna" soll internationales Interesse für Wien als Reiseziel wecken. Die Idee basiert auf dem Trend des Microdosing: Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Denkmäler und Besonderheiten der Stadt in ihrer Essenz: Schwingungen der Wiener Symphoniker, mikroskopische Partikel eines Klimt-Gemäldes, Weinstein vom Gemischten Satz, Weisheiten aus Sigmund Freuds persönlichem Safe, Stahlfragmente vom Wiener Riesenrad und Schweiß eines Lipizzaner-Hengstes wurden zu Pillen verarbeitet, die in limitierter Auflage produziert wurden.
Damit wurde die Aktion selbst einerseits eine Einladung nach Wien und andererseits eine ganz besondere Reisevorbereitung auf die bewusstseinserweiternde Erfahrung eines Wien-Aufenthalts.

Die Kampagne greift einen internationalen Trend auf, der zum Release-Zeitraum in aller Munde war. Microdosing ist vor allem in den USA bereits ein salonfähiger Begriff und ein Trend, auf den “Microdose Vienna” smart aufgesprungen ist. Die Kampagne konnte innerhalb der ersten Wochen eine Medienreichweite von fast 100 Millionen erreichen und erhielt internationale Berichterstattung aus den USA, UK, Italien, Deutschland, Spanien, Ungarn, Serbien, Österreich, Bosnien, Australien, Kroatien und Mazedonien. “Microdose Vienna” erzielte somit einen macro-sized Impact und, am wichtigsten, die große Lust auf einen Trip von – und nach – Wien.

https://www.wien.info/de/microdose

02.04.-16.04.2024