OMD
McDonald's
OMD & DDB & KUBRIK
Wir tauchen in die Welt der Mode und Kultur ein, indem wir eine limitierte Nagellack-Kollektion kreieren, die von unseren ikonischen Saucen inspiriert ist – exklusiv erhältlich über unser Treueprogramm MyMcDonald's.
Unsere Kampagne zielt darauf ab, digitale Interaktionen und langfristige Markenbindungen bei Gen Z zu fördern. Wir wollen über traditionelles Merchandising hinausgehen und MyMcDonald’s Rewards zu einem Medium machen, das das Interesse der Gen Z an individueller Ausdrucksweise und Mode anspricht, um loyale Kunden zu belohnen und neue zu gewinnen.
Mit Nagellack griffen wir den Trend zur Individualität auf und positionierten McDonald’s in der Modewelt. Wir setzten auf unkonventionelle, beauty-inspirierte Bildsprache, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wir konzentrierten uns auf digitale Kanäle wie Social Media und die McDonald’s App, ergänzt durch Earned Media von verschiedenen Nachrichtenportalen.
Die Kampagne bestand aus drei Phasen: Announce, Reveal & Launch, um Neugier zu wecken, den Nagellack vorzustellen und Traffic in die Restaurants zu lenken. Hier schalteten wir modische digitale Anzeigen, verschickten wir PR-Pakete an Influencer und eröffneten sogar ein Pop-up-Nagelstudio.
Mit unserem digitalen Ansatz konnten wir die Gen Z erreichen und dazu bringen, mit uns zu interagieren. Wir hatten spezielle Online-Bannerformate, die sehr ansprechend waren und daher eine sensationelle Klickrate von 1,5% erzielten (+200% im Vergleich zu unserem Durchschnitt für 2023). Auch Sonderformate in Form von Memory Ads wurden eingesetzt, die eine CTR von 1,57% aufweisen konnte. Unsere leistungsstärksten Inhalte waren Influencer-Posts mit einer Klickrate von bis zu 2,8%!
Auf Social Media (Meta + TikTok) konnten wir über 1,33 Millionen Post-Engagements erzielen – was unsere erfolgreichste Engagement-Kampagne 2023 machte! (+967% im Vergleich zu unserem Durchschnitt für Engagement-Kampagnen 2023)
In unserer Werbetracking-Analyse zeigte sich, dass bei der Altersgruppe 25-34 der Aufruf zur Nutzung der McDonald’s App am stärksten war, wobei 15% angaben, McDonald’s dadurch häufiger zu besuchen.
Auch die In-App Aktivität und neuen Registrierungen zeigen den Erfolg der Kampagne.
16.08.-02.09.2023
