LWND

oekostrom

LWND & Mindshare & DODO

Durch ein interaktives Sitebranding auf derStandard.at setzten wir ein klares Zeichen für eine nachhaltige Energiezukunft und zeigten, wie wenig Fläche eigentlich benötigt wird, um Österreichs Strombedarf mit erneuerbarer Energie komplett zu decken.

Die Kampagne der oekostrom AG hatte das Ziel, neue Kund:innen zu gewinnen und dabei hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Unsere Kampagnenidee basierte auf dem Insight, dass sich die Zielgruppe mehr aus Überzeugung und nicht nur aus Preisgründen für saubere Energieanbieter entscheidet.
Anstatt also „nur“ eine Neukund:innen-Kampagne mit attraktivem Angebot zu promoten, wählten wir ein impactstarkes Awareness-Thema – passend zum gebuchten Medium: „Den Kampf gegen den Klimawandel“.
Unser kreativer Ansatz: Die Forderung der oekostrom AG nach Flächenumwidmung in eine anschauliche und verständliche Botschaft zu verwandeln. Denn es werden nur 2 % der Landesfläche benötigt, um Österreich künftig autark mit sauberer Energie zu versorgen. Also eigentlich „nichts“.
Das inszenierten wir mit einem aufmerksamkeitsstarken Sitebranding auf derStandard.at und nutzten eingängige visuelle Elemente, um die Betrachter:innen interaktiv entdecken zu lassen, wie gering dieser Flächenanteil von 2 % eigentlich ist.

In nur einem Tag generierten wir mit einem einzigen Werbemittel nicht nur maximale Aufmerksamkeit, sondern auch top Performance-Werte: über 300 Neukund:innen (400 % mehr als der Durchschnitt) und ein ROI von 2,2 unterstreichen die hohe Effektivität der Kampagne und macht sie damit preiswürdig.

13.10.2023