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Absolut kreierte das „Feast For all“, ein Rework des „Feast of the Bean King“ im KHM. Statt Feierkultur ohne Inklusion wurden bekannte Botschafter:innen für Diversität porträtiert, die interaktiv via AR und digital ihre Erfahrungen teilten.

Absolut steht mit dem Claim „Born to Mix“ für ein inklusives Nachtleben sowie mehr Diversität und Inklusion. Doch genau hier ist Wien ganz hinten (Quelle: Rassismus Report). Gerade im Nachtleben kommt es oft zu Ausgrenzungen. Gut dokumentiert im KHM: The Feast of the Bean King“ gilt als Abbild historischer Feierkultur und dokumentiert das Fehlen von Diversität und Inklusion. Zusammen mit Künstler Tyrone Egbowon und DEI-Advisorin Leni Charles kreierte Absolut das „Feast For All“: Ein Rework des Gemäldes, das bekannte Botschafter:innen für Inklusion & Diversität porträtiert. Um ihre Geschichten auch digital erlebbar zu machen, erstellten wir zusätzlich Banner Ads auf den reichweitenstärksten Newsportalen Österreichs. Die Idee bekräftigte den Claim, sorgte für Earned Media und steigerte Image-Werte.

Ein wichtiges Thema wurde mutig aufgegriffen sowie glaubhaft und verantwortungsbewusst (mit DEI-Advisorin) umgesetzt. Die disruptive Kraft entstand durch die Verwendung eines historischen Mediums und dessen Verschmelzung mit digitaler Technik. Das Gemälde repräsentiert nun die vielfältige Gesellschaft, das vermeintlich alte Medium wurde durch den Einsatz von AI Tools zum Leben erweckt & die Porträtierten konnten ihre Erfahrungen mit Diskriminierung erzählen.
Außerhalb des Museums machten wir das Kunstwerk mit interaktiven Display Ads auf den reichweitenstärksten Websites des Landes für ganz Österreich zugänglich.
Per Touch bzw. Mouseover der User:innen kamen die Protagonist:innen des Gemäldes zu Wort. Semitransparente Webm-Videos, die unmerkbar im Hintergrund geladen wurden, garantierten eine nahtlose User-Experience. Dies erzeugte eindrucksvoll Nähe & Emotion, wodurch Aufmerksamkeit für ein wichtiges gesellschaftliches Thema generiert & das Brand Promise glaubhaft eingelöst wurde.

https://www.absolut.com/de-at/campaign/feast-for-all/

06.11.2023 – 21.12.2023