Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria & Havas Media

Ein Stimmungstief nach dem Urlaub wird Post-Vacation-Blues genannt. Die Display Ads der Stadt Wien warnen vor dem tiefgehenden Gefühl, das man nach der Rückkehr aus Wien empfindet: Beware of Post-Vienna-Blues.

Ein Wien-Besuch hinterlässt viele Eindrücke: die überwältigende Opulenz, die beeindruckende Kultur, die verzaubernde Kulinarik und der authentische Charme. Sobald man Wien einmal erlebt hat, ist es schwer, sich wieder von der Stadt zu verabschieden. Denn das Risiko ist hoch, dass man danach an Post-Vienna-Blues leidet. Darum haben wir die möglichen Symptome über eine Reisewarnungs-Kampagne kommuniziert. Und zwar dort, wo sich die Zielgruppe bereits aufhält: Flughäfen, Autobahnen, am Times Square und digital. Die aufmerksamkeitsstarken Ads leiten auf eine Microsite, die Betroffene genauer informiert und via Selbsttest den Schweregrad ihrer PVB-Diagnose stellt.

Die Display Ads springen auf ein bekanntes psychologisches Phänomen auf und netzen es smart und ungesehen für sich: Städtereise-Werbung durch eine Reisewarnung. Dass das funktioniert, beweist der Erfolg im Zielmarkt USA, wo in kürzester Zeit 180 Millionen Impressionen erreicht werden konnten.

https://www.wien.info/de/post-vienna-blues

03.06. - 14.07.2024