[kju:] digital solutions
STADA
Division 4
ELOTRANS reload wurde in Österreich als Nahrungsergänzungsmittel lanciert & unter der Core Idea "Party hard, reload harder." im Party-Kontext positioniert. Herzstück der Kampagne bilden Hero Videos sowie laufende Bespielung auf Instagram und TikTok.
Ziel war es, die Produktlancierung Mitte 2023 und den Aufbau der Distribution in den Apotheken aufmerksamkeitsstark zu begleiten. Wo? Natürlich mit Fokus dort, wo auch die Zielgruppe sich in ihrer Freizeit die Zeit vertreibt - auf Instagram und TikTok (Social) so wie im unverfänglichen Austausch am Donaukanal, MQ und zahlreichen weiteren Sampling-Standorten (Sampling).
«Party hard, reload harder.» leitet sich von dem bekannten Motto «Work hard, play hard» ab und zahlt auf das junge und aktive Lebensgefühl der Zielgruppe ein. Im Rahmen der Social Media Kampagne werden drei Städte, aber nur eine allseits bekannte Frage aufgegriffen: "Wie wars gestern noch?". Geschichten über lange und ereignisreiche Party-Nächte in Wien, Graz und Linz prägen die Produkteinführung.
In der Kommunikation wollte man vor allem eine Zielgruppe mit aktiven Lebensstil ansprechen: Junge Menschen, die ein soziales Leben führen, gerne Freunde treffen, tanzen, feiern und es verstehen, den Moment zu leben.
Eine Positionierung im Party-Kontext war gewünscht, wenngleich es dem Kunden sowie Agentur außerordentlich wichtig war, das Thema "Alkoholkonsum" weder zu verherrlichen noch zu verharmlosen. Dem kommunikativen Framework steht eine Kombination aus Lebensgefühl, Tanz und Party, Stimmung und Nachtleben zur Verfügung. Der Gap zwischen Zielsetzung und kommunikativer Restriktion wurde durch ein hohes Maß an Kreativität im Rahmen eines Sets an Hero Videos, laufender Bespielung auf Instagram und TikTok sowie punktuellen Product-Samplings mit Schwerpunkt auf Wiener Party-Locations, überbrückt.
Die Zielsetzung wurde mit einer Produktdistribution von 60% in allen stationären Apotheken, österreichweit, nach dem ersten Monat, weit übertroffen (Referenzwert, parallel lanciertes Produkt (Nizoral Expert) mit vergleichbarem Mitteleinsatz und erlangter Distribution von lediglich 38% im gleichen Betrachtungszeitraum).
https://www.instagram.com/elotrans.at
01.07.-15.08.2023
