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IKEA & willhaben

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Durch den Einsatz eines der sichersten Data Cleanrooms weltweit konnten willhaben und IKEA Austria ohne Verlust ihrer Datenhoheit ihre first-party-Daten nutzbar machen und wertvolle Insights der jeweils anderen Seite gewinnen.

IKEA und die Agentur bereiteten sich unabhängig von Google-Planungen rechtzeitig auf eine Welt ohne 3rd party cookies vor. Gleichzeitig sollte die Zielgenauigkeit der IKEA-Werbung erhöht werden. Der Einsatz des Data Cleanrooms sollte aber nicht nur ein beeindruckender Award-Case werden, sondern schnell nachhaltig nutzbare Ergebnisse liefern. Weiters sollte die Integration der Technologie auf lange Zeit einsatzfähig bleiben, in Erwartung der Google-third-party cookie deprecation aber auch in Erwartung weiter steigender Datenschutzauflagen der EU und einem gestiegenden Datenschutzbedürfnis der Nutzer. Erklärtes Ziel war daher nicht nur eine Alternative zu derzeitigen Maßnahmen zu haben, sondern sogar eine Performanceverbesserung zu erreichen. Im Vorfeld wurden daher die Rohdaten sehr genau strukturiert und im Hinblick auf die werbliche Nutzung sehr genau analysiert, nach Hypothesen geclustert und dann in den Cleanroom eingespielt.

Datenschutz hat bei IKEA eine große Bedeutung. Zu diesem Zweck durfte IKEA Austria als Lead-Country für IKEA Global als erstes Land eine umfangreichen Test eines Data Cleanrooms durchführen.Es wurde im Vorfeld eine umfangreiche Evaluation von protentiellen Technologiepartern durchgeführt und man entschied sich für eine der weltweit sichersten Lösungen. Durchgängig wurden sehr hohe Matching Rates zwischen den beiden Datenpartnern erzeilt: Je nach Zielgruppensegment wurden zwischen 45% und 52% der gesamten IKEA-Nutzersegmente bei willhaben wieder identifiziert, einzeln kategorisiert und in den späteren Bewerbungen nutzbar gemacht.Die Ergebnisse übertrafen bereits nach wenigen Tagen die Performance von bislang genutzten Platzierungen bei willhaben, bestätigten angenommene Zusammenhänge, aber lieferten auch völlig neue und nicht zu erwartende optimale willhaben-Kategorien. Gerade diese wären ohne den Datenabgleich unmöglich zu identifizieren gewesen und dies sogar ohne 3rd party cookies.

16.01.2024 – 31.05.2024 (3 Phasen)