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Durch die serverseitige Verarbeitung von 1st-Party-Daten wurden maßgeschneiderte Bidding-Skripte erstellt, die eine präzise und dynamische Aussteuerung der Werbemittel in Echtzeit ermöglichen. Ganz ohne Cookies oder andere ID-basierte Methoden.
Das Hauptziel unseres Projekts war die Entwicklung einer leistungsfähigen Cookieless-Lösung für Programmatic Advertising. Die Kernidee bestand darin, serverseitige Daten zu erfassen und mit hierarchischen Seitenevents zu verknüpfen. Mit Hilfe von KI wurden aus diesen Daten dynamische Bidding-Skripte generiert. Das heißt, es wurden dynamische Mikromuster erzeugt, die auf der Kombination der verschiedenen Internetprotokoll-Datenattribute mit den Seiteneventattributen basieren, die sich dynamisch über Geographie, Uhrzeit und Wochentag entwickeln. Ein wesentlicher Aspekt war die Durchführung einer Tracking-Kampagne, die den Erfolg unserer Cookie-freien Lösung im Vergleich zu herkömmlichen Methoden bestätigte und den Uplift messbar machte. Die technische Umsetzung erfolgte mit Hilfe eines spezialisierten Tools (Jentis) zur Datenerfassung und einer KI zur Mustererkennung.
Die fortschrittliche Technologie des Projekts revolutioniert die Steuerung von Werbekampagnen. Durch die ausschließliche Verwendung von serverseitig erfassten 1st-Party-Daten(1PD) werden Cookies und andere datenschutzrechtlich bedenkliche Tracking-Methoden obsolet. Dieser Ansatz ermöglicht Sammeln und Analysieren von 1PD, um maßgeschneiderte Biddingskripte zu erstellen, die sich automatisch an den kontinuierlichen Datenfluss anpassen. Im Vergleich zu Standardmethoden verbessert diese Technologie die Effizienz erheblich und aktiviert spezifische Kundendaten für präzisere Kampagnen. Die Verwendung von 1PD stellt sicher, dass die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird, stärkt Vertrauen und verbessert die Markenbindung, da die Nutzer wissen, dass ihre Daten verantwortungsvoll behandelt werden. Insgesamt bietet diese Technologie eine leistungsstarke Antwort auf die Herausforderungen der modernen digitalen Werbelandschaft und setzt neue Maßstäbe in Bezug auf Datenschutz und Effektivität.
22.03.2024 - 17.04.2024
