Wavemaker GmbH

Im Sommer 2024 hatten Gru und seine Minions ein Comeback mit Ich – Einfach Unverbesserlich 4. Die Kampagne sollte bekannte Aspekte des Franchises beleuchten, aber auch seine neuen Facetten zeigen, um das Publikum ins Kino zu bekommen.

Ziel der Kampagne war, Awareness für den neuen Filmteil zu steigern sowie alle der doch diversen Zielgruppe anzusprechen und Ermüdung gegenüber der Brand zu vermeiden.
Auf den Social-Kanälen sowie auf YouTube wurde ein gezieltes Targeting eingesetzt, um neben den Fans der Filmreihe auch Zielgruppen über Vergleichsfilme und Interessen abzubilden.
Junge Fans wurden durch In-Game-Platzierungen etwa in Roblox erreicht. Die Teenager, die mit dem Franchise groß geworden sind, wurden über eine Twitch-Platzierung angesprochen.
Zwei Trailer-Kampagnen generierten Early Awareness. Am Filmstarttag sorgte eine Fixplatzierung in einem bekannten Nachrichtenmedium für zusätzliche Aufmerksamkeit. Um die Verspieltheit des Films zu betonen und in Media zu überführen, kam eine Rich Media Ad zum Einsatz. So wurde die breitere Audience angesprochen.
Diese Maßnahmen berücksichtigten sowohl den Charakter des Films als auch die Zielgruppe, wodurch die Kampagne ganzheitlich gestaltet werden konnte.